Grolsch sponsort het festival al jaren niet meer. In de schouwburg heeft Beck's haar complete productlijn uitgestald: longneck koelkasten en prominente tapkraantjes met ranke glazen. Bij de bar blijkt er ook een witte pomp te zijn met tijgerbier, dat uitgeschonken wordt in naamloze vaasjes. Zo kan de bezoeker ontsnappen aan een trendy imago. Prima bier, zo blijkt.
Niet verwonderlijk, nader onderzoek leert dat hier sprake is van een handige marketingtruc. Tijgerbier komt ook uit Bremen en is bovendien gelijk geprijsd.